Um diese Frage zu beantworten, muss zunächst geklärt
werden,
was genau man unter einem Werbemittel zu verstehen hat. Grob gesagt ist
ein Werbemittel
die gestaltete Form einer Werbebotschaft.
Klassische Werbemittel sind Anzeigen und Annoncen in Zeitungen,
Werbespots und
Einblendung im Fernsehen und Werbeplakate auf Plakatleinwänden
oder
Litfaßsäulen. Diese wurden in den letzten
Jahrzehnten erweitert durch digitale
Werbemittel im Online-Bereich, z.B. Bannerwerbung oder Popups.
Doch wie genau passt das Handy hier ins Bild. Klar gibt es Möglichkeiten, Werbebotschaften auf dem Handy zu platzieren. Mobilfunkanbieter nutzen diese Chance schon seit Jahren, indem sie die zum Vertrag gehörigen Handys "branden", d.h. Sie platzieren ihr Logo auf den Handys der Kunden. Der Kunde billigt diese Methode mehr oder weniger Zähne knischernd, denn häufig ist er auf das subventionierte Handy angewiesen. In gewisser Weise kann ein derartig gebrandetes Handy sehr wohl als Werbemittel verstanden werden.
Werbemittel oder Werbeträger
Versucht man zu verstehen, in welchem Ausmaß das Handy ein Werbemittel ist, kommt man an der Frage, ob das Handy ein Werbeträger ist, nicht vorbei. Wie bereits erläutert, sind gebrandete Handy durchaus als Werbemittel anzusehen. Doch viel mehr als ein Werbemittel fungieren Handys ausgezeichnet als Werbeträger. Die Möglichkeiten, Werbebotschaften mithilfe der Mobilfunktechnologie unter das Volk zu bringen, sind nahezu unbegrenzt. Werbe SMS seien als eine der vielen Optionen genannt. Gerade durch die Entwicklung hin zum Smartphone bieten sich immer neue Gelegenheiten der Werbeplatzierung. Webseiten verfügen neuerdings immer häufiger über eine mobile Version, die dafür optimiert ist, die Inhalte und die Werbung bestmöglich auf den kleinen Bildschirmen darzustellen. Insofern kann man argumentieren, dass Handys mehr Werbeträger als Werbemittel sind, denn die eigentliche Werbung wird durch das Handy kommuniziert. Gebrandete Handys sind zwar in gewisser Weise Werbemittel für Mobilfunkanbieter, die Möglichkeiten der neuesten Smartphone Generationen machen Mobiltelefone zum exzellenten Werbeträger verschiedenartiger Werbemittel. Und ganz im Ernst: Welches Unternehmen kann sich ein so teures Werbemittel schon leisten?